Senni Salminen hade aldrig satt sin fot i Sibbo – nu ska hennes inlägg locka andra att flytta hit

Senni Salminen hade aldrig besökt Sibbo innan hon träffade sin partner, som kommer från orten. Nu har Salminen bott här i ungefär två och ett halvt år och säger att hon förälskat sig i platsen.

I det första inlägget visar hon upp familjens lediga dag i Sibbo. Den lilla familjen promenerar i skogen, klappar på hästar, fikar på Savijärvi gård, plockar blommor och grönsaker ur den egna trädgården.

– Naturen är det absolut bästa med Sibbo. Därefter kommer samhörigheten, min partners släkt bor nära oss. Och som tredje skulle jag säga idrottsmöjligheterna och den nya idrottshallen, säger Senni Salminen.

Hon sitter på flygplatsen på väg hem efter ett intensivt friidrotts-EM i Birmingham.

– Det känns som ett privilegium att få komma hem till lugn och ro och vara nära naturen.

Nu ska trestegshopparen hjälpa kommunen att locka nya invånare. Sibbo betalar Salminen 7 000 euro för ett ettårigt samarbetsavtal. Hon publicerar inlägg på sociala medier, bland annat på Instagram där hon har drygt 18 600 följare. Som jämförelse har Sibbo cirka 23 000 invånare.

Under året ska Salminen göra ett visst antal inlägg om sitt liv och sin träning. Kommunen deltar i planeringen av innehållet, men Salminen har relativt fria händer.

Hon kan också medverka vid bland annat evenemang för unga och skolelever och kommunens logo syns på hennes träningskläder.

Nöjd kommundirektör

Samarbetet växte fram ur en spontan diskussion under öppningen av den nya Kervo-Sibbo-idrottshallen, där Salminen tränar.

Bakgrunden är ett ökat behov av att synas för att locka nya invånare. Inflyttningen till Sibbo minskade efter coronapandemin och har inte återhämtat sig till samma nivåer.

– Tidigare såldes kommunens tomter snabbt, ibland efter många anbud. Nu har marknaden mattats av och inflyttningen minskat, säger kommundirektör Mikael Grannas.

 – Många andra kranskommuner i huvudstadsregionen är i samma situation. Vi hoppas att det blir mer tryck på bostadsfronten. Om det börjar röra på sig har vi goda förutsättningar att svara på behovet.

Senni Salminen är rätt person att marknadsföra de satsningar som Sibbo gör på motion och välmående, menar Grannas.

– Hennes roll passar väldigt bra ihop med vår kommunstrategi och de målsättningar vi har: att människor ska röra på sig. Hon kan säga vad som gör kommunen intressant för målgruppen unga och barnfamiljer.

Enligt Grannas skiljer sig influencer-samarbeten från traditionell marknadsföring genom att de kan uppfattas som mer personliga.

– Det är på sätt och vis mer autentiskt, vilket ger ett tilläggsvärde.

Grannas konstaterar att det kan vara svårt att avgöra vad som ger kommunen synlighet.

– Mest synlighet fick vi då vi hade en burleskföreställning för kommunens personal på en julfest. Många kollegor sa att de satsat stora summor men inte lyckats få samma genomslag.

Sibbo inspirerades bland annat av grannkommunen Borgå, som också har samarbetat med influensers. Enligt en undersökning som Kommunförbundet gjorde 2025 hade drygt hälften, 52 procent, av kommunerna samarbetat med influensers. Tio procent svarade att de planerade att göra sådana samarbeten. Totalt deltog 196 kommuner i undersökningen.

Vad får vi för pengarna?

Marknadsföring via influencers har länge använts för att sälja konsumentprodukter och tjänster. Nu har också kommunerna tagit till sig marknadsföringsreformen, säger Hanna Reinikainen, postdoc-forskare vid Helsingfors universitet.

– Det här har blivit en del av hur marknadsföring görs idag. Kommunerna kan tänka att det till och med blir en risk att inte anlita influencers.

Men när kommuner använder skattepengar till samarbeten med influencers väcker det frågor. Vad får invånarna för pengarna? Reinikainen menar att effekterna är svåra att mäta. Att ett inlägg får stor spridning betyder inte i sig att någon faktiskt överväger att flytta till kommunen.

Samtidigt kan effekten vara mer långvarig än vad de omedelbara reaktionerna visar, eftersom inläggen ligger kvar på nätet.

Reinikainen betonar också att samarbetena inte borde vara lösryckta markandsföringsförsök.

– Man måste fundera på vilken målgrupp man vill nå och varför just den här influencern är rätt för kommunen. Det ska helst vara långsiktigt och ingå i en större helhet, inte bara vara ”nu testar vi det här också”.

Löftena i marknadsföringen måste ha täckning i verkligheten, säger hon.

– Om man försöker locka barnfamiljer måste det finnas täckning för de löften man ger. Då kan man inte samtidigt till exempel skära ner på eftermiddagsverksamheten.

Någon exakt ekonomisk avkastning på satsningen och de 7 000 euro som samarbetet kostar räknar Grannas inte med att kunna mäta.

– Man kan inte räkna någon direkt payback. Men det här ger oss en ny kanal för synlighet. Konkret hoppas vi att de nya bostadsområdena väcker intresse hos unga familjer.

Salminen har redan publicerat ett inlägg inom ramen för samarbetet. Enligt henne fick det god spridning.

– Några lagkamrater sa skämtsamt att de hade börjat titta på bostäder i Sibbo.

För Salminen är det viktigt att de kommersiella samarbeten hon gör som toppidrottare inte känns påklistrade.

– Jag vill framför allt göra samarbeten som är naturliga. Det här är platsen där jag bor och tränar.

Salminen: Bra val

Hon bor i en lantlig miljö nära sin partners släkt. På gården intill har partnerns föräldrar hästar och familjen har en stor gård med ett grönsaksland. Att sköta gräsmattan har blivit en oväntad passion för Salminen.

Sibbo har också blivit viktigt för hennes träningsvardag.

Den nya idrottshallen på 16 600 kvadratmeter är gemensam för Kervo och Sibbo och erbjuder träningsmöjligheter för bland annat fotboll och friidrott.

Tidigare åkte Salminen till Helsingfors för att kunna träna inomhus.

– Särskilt här i Finland, där vi tränar inomhus största delen av säsongen, är hallen väldigt viktig. Och nu ligger den tio minuter från vårt hem. Det är fantastiskt.

En svaghet är kollektivtrafiken inom kommunen.

– Jag tar mig omkring med egen bil. Det är betydligt svårare att ta sig till hallen med kollektivtrafik.

Salminen och hennes partner har ett litet barn och i närheten av deras hus finns en byskola.

– Jag är rätt säker på att vi kommer att bo här länge, så länge resten av familjen vill det.